一直以来,4S店过度维修的事件接二连三曝光。“小病大医”已成为汽车售后服务行业通病,成为制约消费者去4S店进行维护保养的最大隐忧。随之就会出现严重的客户流失率、品牌忠诚度低等等问题,这也就意味着急需出台有效的解决办法。
日前,J.D.Power发布的年中国汽车售后服务满意度研究报告显示,在豪华车和主流车细分市场中,消费者在授权经销店的平均消费跌至年以来的最低水平。这足以说明,售后服务质量的重要性。
J.D.Power高级研究经理谢娟表示:“提高售后服务质量不仅能够促进额外的收入增长,而且可以提升客户忠诚度。授权经销商非常需要了解客户的情感需求,提供客户至上的高质量服务。这个策略在竞争激烈的中国汽车行业中格外有效。”售后维修现状长期以来,凭借原厂配件和维修技术两大独门利器,车企旗下授权的汽车经销商在售后维修市场拥有了得天独厚的优势,获得了大多数的维修业务。而非授权的综合类汽车维修企业虽然数量众多,但是因缺少相关技术和原厂配件的支持,只能小打小闹、夹缝中求生存。在车企技术和配件垄断之下,实质造成了汽车售后市场的壁垒,抬高了维修费用,让不少车主成了冤大头。过度维修的问题存在,一定程度上来说,是汽车维修市场的竞争不够充分。如今,由于信息不对称、汽车维修技术信息不能有效公开,造成维修信息垄断,使得汽车整体维修水平难以令人满意。汽车配件质次价高、假冒配件鱼目混珠、维修技术信息匮乏、4S店维修质量不能尽如人意等使得售后服务纠纷增多。此外,价格不透明、配件质量和强制更换配件、过度保养等,是汽车售后及维修行业中比较突出的问题。多渠道打破售后市场壁垒今日后市场认为,欲打破售后市场的壁垒,唯有建立或健全相关法律法规,为汽车维修行业的充分竞争提供体制性的保障和支持。政策方面,去年9月以来,十部委联合发文,强势推进汽车后市场反垄断,意在营造公平竞争环境,提升服务水平。同时,依靠互联网+改造汽车后市场。互联网已席卷传统产业并产生深刻变革,汽车产业身处其中。汽车后市场强调业务线上、线下并举,线下用户体验更为重要。未来发展重心有三点:一是解决线上流量来源;二是完善线下服务体;三是扩大服务品类和频次。汽车后市场的品牌、规模、专业的壁垒极高,商业模式持续创新是发展基础,精细化服务和管理是成功保障,未来规模、用户、资源将成为重要定价基础。
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