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从早期的汽车电商开始，汽车行业对于新零售的探索便从未止步，但从结果来看，成功者却寥寥无几。随着近年来直播、视频、O2O的互联网营销模式被逐步开发，汽车新零售似乎有有了新的转机。不过，历经多年时间的变革，消费者在市场中更多看到的，仍是是一部分传统汽车厂商建立自己的阵地进行圈层营销。而这样的单打独斗，虽然能够更好的凝聚车主与粉丝的心，却难以覆盖更大范围的品牌拓展和更广大消费者的购车体验。

为解决这样的问题，并希望在汽车新零售模式上找到一条标杆式的道路。6月10日，大众汽车集团旗下新能源汽车合资企业江淮大众与苏宁汽车、博泰悦臻通过云直播的形式，共同启动了思皓品牌战略联盟。用江淮大众汽车有限公司总裁李明的话来说：“江淮大众始终致力于成为电动汽车创新销售模式的先行者。通过此次联盟，江淮大众进一步拓展了消费者体验场景，将为消费者带来选车更高效、体验更全面、运维更及时的电动出行新享受。”

作为大众品牌在中国市场全新成立的合资品牌，江淮大众旗下的思皓品牌不仅弥补了大众在ID系列进驻国内前的电动车市场空缺，更跳脱出了朗逸纯电版单纯的产品铺设外，为消费者提供了一种接触纯电动车的全新体验模式。

思皓品牌战略联盟的成立，汇集了江淮大众、苏宁汽车、博泰悦臻三者各有的强势资源，从而使所谓的“智慧新零售”模式能够更全面的展开。其中，思皓E20X提供大众与江淮联袂的产品力；苏宁汽车则拥有国内一流的客户资源数量与销售平台；而博泰悦臻作为老牌汽车智能化方案供应商，在为思皓品牌提供优质智能化软硬件服务的同时，也能够为整个联盟的新零售流程提供更科学的解决方案。

通过在苏宁易购平台上线旗舰店，江淮大众正式将营销职能拓展至线上。依托苏宁汽车的智慧零售业态及其充分的大数据资源，江淮大众得以不断丰富和完善思皓品牌的用户画像，强化精准营销。

苏宁易购集团股份有限公司汽车公司总裁刘东皓在当天苏宁的直播间，消费者不仅能够享受到线上预定试驾、购车等服务，在购车后，同样能够拥有无忧的售后服务。在苏宁汽车公司总裁刘东皓看来，未来苏宁汽车想要构建的新零售，并不是对于传统销售行业的颠覆，而是与传统销售模式的并存。拆分4S职能，根据消费者不同的用车环节需要的场景不同，利用苏宁的平台化资源进行对应匹配。但最终的形式，通过苏宁、江淮大众与博泰悦臻之间的合作，都处在不断的探索当中。

对于消费者而言，思皓对于线上购车的探索，也带来了诸多优惠，进驻苏宁后，思皓品牌旗舰店还参加了苏宁百亿补贴大促活动。活动期间，江淮大众共投放45台思皓E20X，购车补贴总金额高达万元。

江淮大众汽车有限公司副总裁吴少革

作为国内首家专注于新能源汽车的合资企业，江淮大众始终致力于打造以消费者需求为中心的电动汽车营销生态。思皓品牌的优势在于，相较传统汽车品牌，思皓品牌的0基础让它能够将大部分资源投入到对于新零售模式的探索当中，而不受线下实体生态转型的困扰。这也是江淮大众汽车有限公司副总裁吴少革在本次直播中充满自信的重要原因之一。

根据规划，思皓品牌将通过线上线下多场景闭环运营，提升流量汇集、线索分发、销售转化等业务效率，至于未来，江淮大众与苏宁汽车、博泰悦臻的联盟还能够碰撞出怎样的思想火花，又能够为消费者带来怎样的电动汽车智慧零售新体验，值得期待。

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